La nouvelle nouvelle économie selon Over-blog

Frédéric Montagnon

Entretien avec le gérant et co-fondateur d'Over-Blog

Fluctuat : Comment est venue l'idée de rémunérer les blogueurs ? Frédéric Montagnon : Cette idée était l'un des points de départ du site. Quand on a commencé à monter Over-blog, il y a deux ans, nous étions conscient que le développement du modèle économique se ferait autour des revenus générés par la publicité. Cela dit, on ne voulait pas imposer de publicité. Finalement, ce modèle de partenariat a pris du temps à mettre en place. Nous pensons que cela peut marcher, de partager nos partenariats avec les blogueurs, puis de partager les revenus publicitaires en retour. On a lancé ça il y a trois mois, et ça démarre plutôt bien.

Comment ça fonctionne ? Et surtout, est-ce que ça fonctionne?
Très bien. Tout le monde s'y retrouve. Les blogueurs sont libres de choisir le format pub qu'ils souhaitent afficher (texte ou images), de cela dépend aussi la rémunération à venir. Notre but, c'est d'afficher une ou deux publicités par blog. Niveau rémunération, c'est assez large, certains reçoivent 1 centime par mois, les plus populaires montent jusqu'à 800 euros par mois. C'est normal, parce qu'on fait 80 % de l'audience d'Over-blog sur les 10 % des blogs les plus populaires. Du coup, une certaine ancienneté est préférable pour que le partenariat fonctionne bien. Mais la moyenne pour un blog régulièrement mis à jour, d'une bonne qualité et visité par un nombre raisonnable de gens, tourne autour des 50 euros par mois. C'est une idée qui, à notre avis, colle assez à l'Internet participatif, au Web 2.0. Avec les blogs, des gens font le Web, et nous trouvons normal de leur reverser une partie de l'argent que nous gagnons grâce à leurs efforts.

Pour l'instant, le partenariat est limité aux utilisateurs Premium, donc payants, n'est ce pas un peu injuste ?
En fait, nous allons bientôt ouvrir le partenariat à tous les utilisateurs d'Over-blog. Nous avons commencé par tester le système auprès des Premium parce qu'ils ont la priorité sur toutes les nouvelles techniques du site. Et puis, nous devions trouver une base d'utilisateurs fidèles et actifs acceptant un partenariat. Il nous a paru normal d'en fait profiter d'abord ceux qui participent à faire vivre le site.

Les blogueurs qui utilisent ce partenariat en sont contents ?
Evidemment, il y a une petite communauté qui reste réticente. Ils « militent » pour que la gratuité reste une valeur du blogging. A part cela, le principe est plutôt bien accepté. Les blogueurs savent en temps réel ce qu'ils gagnent et ils reçoivent un chèque dès qu'ils atteignent un montant fixe (50 euros en général). Et puis tout est transparent. Sur le plan juridique, on ne leur demande pas d'exclusivité. Ils sont libres de vendre ou de publier ailleurs, et les contenus restent leur propriété. Ils nous cèdent juste le droit d'exploiter commercialement une partie de leur blog. Les blogueurs signent un contrat en bonne et due forme, nous les payons en droits d'auteur et nous prenons en charge les cotisations. Enfin, nous privilégions les blogs de qualité, et c'est un facteur décisif dans la détermination des revenus, à travers notre outil de Blog Rank.

Qu'est ce que le Blog Rank ?
C'est une note sur 100 qui permet de jauger la qualité d'un blog. Nous avons mis très longtemps à le développer, c'est aussi pour cela que cette idée de partenariat commercial a mis si longtemps à émerger. Le Blog Rank est une synthèse calculée à partir de l'activité du blog, de son âge, du trafic généré, de la réactivité des gens qui y passent (laissent-ils des commentaires ?) et du temps qu'ils y passent. Il est calculé sur deux mois, à peu près. Il est donc impératif de s'occuper assez régulièrement de son blog pour le voir gagner du Blog Rank. Il nous permet d'éliminer les blogs type « copier / coller de dépêches » parce que les gens n'y restent jamais très longtemps et y reviennent assez rarement.

Pensez-vous que les publicités sont susceptibles de « polluer » les blogs ?
Sur le fond, non, je ne pense pas. Sur la forme, pour l'instant, comme le système démarre, nous n'avons pas encore un très grand choix de publicités à afficher. Mais plus on avancera, plus on aura d'annonceurs, plus on aura de choix, et plus on pourra affiner les propositions de bannières en fonction des thématiques des blogs.

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