La cervelle, c'est de l'argent ?

Phénomène blog & argent : bilan en demi-teinte (2)

Du blogging et de l'odeur des fleurs

Reste à éclaircir les changements d'ordre éthique amenés par un système de rémunération des blogueurs selon l'audience. Car l'équation « blog + public = argent » est susceptible de faire dériver un blogueur :

1) vers le sentier du racolage.
Si Nicolin, star d'Over-blog et premier testeur du partenariat commercial proposé par le site, affirme n'avoir « rien changé à sa façon de bloguer » (et on le croit sans peine), il est probable qu'à l'avenir, dans l'hypothèse où ce genre de partenariat s'étendrait à d'autres pans de la blogosphère française, des blogueurs moins scrupuleux que lui ne se gêneront pas d'y dresser leurs budgets. D'autres sites pourvoyeurs de blogs ne jugeront pas forcément de l'utilité d'un blog-rank, et les blogs les plus populaires pourraient ne plus être les plus pertinents, mais ceux capables d'attirer par tous les moyens le maximum de chalands.

2) vers le chemin du consensualisme.
Un art que de nombreux blogueurs, parfois bien connus, pratiquent avec joie et ferveur (et sans pourtant en retirer le moindre centime). L'idée étant de caresser son lectorat dans le sens du poil, de l'entretenir et de l'élargir, de se faire l'avocat du bon Dieu, quitte à ranger son sens critique au placard. Copinages multiples, trackbacks abondants, faire la cour au gratin du numérique. Le but ? S'assurer une audience maximale, s'attirer les faveurs de Sainte Publicité et regarder grossir le porte-monnaie.

3) vers la désillusion surtout.
Et oui, la pub sur le Web, ça ne paye pas tant que ça ! Celles qui rapportent le plus sont aussi les plus intrusives, et il y a des chances que votre lectorat s'enfuie à toutes jambes suite à l'agression visuelle d'une bande de pops up sournois. Idem dans le cas d'une multiplication des bandeaux pub (et donc des revenus)... Deux bannières, un bandeau shopping et une sélection de liens sponsorisés Google, ça fait beaucoup. Surtout pour un public qui a pris goût à l'espace sobre et dé-commercialisé de la blogosphère. Trop de pub risque fort de faire déguerpir le public, et de vous attirer une foule de râleurs professionnels.

Alors, est-ce que ça vaut la peine de se tuer à bloguer pour de l'argent ? En théorie, c'est possible. Sur Over-blog, l'équation qui préside à un salaire correct (disons 1200 euros) vous demandera 8000 visiteurs uniques par jour et un blog-rank de 80, pour toucher 40 euros par jour pendant 30 jours. En pratique, c'est l'enfer (pour info, les stars de la blogosphère francophone dépassent très rarement les 5000 visiteurs quotidien). En tout cas, c'est énormément de stress en perspective.
Mieux vaut peut-être conserver vos méninges pour d'autres plaisirs, plus simples, de la vie ? L'odeur des fleurs en ce début de printemps, les jupes des filles, les mômes qui mettent le feu aux rideaux ou le chat qui taillade le canapé. Après tout, un restau romantique par mois, c'est déjà pas mal pour une occupation qui consiste principalement à dire « je pense que ».

- Etats des lieux du phénomène blog
- Entretien avec Frédéric Montagnon
- Blogo-dollars suite et fin
- Le forum Blog et argent

[Illustrations : © The Simpsons | 2. Nicolin.fr ]